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近两年 Chunky Sneakers 的流行，“笨重”、“丑”、“厚底”成为了时尚界潮流圈最炙手可热的球鞋风潮。 那么说到鞋款的热度，除了款式和大牌特有的光环加持外，当然价格亲民也是重要原因之一。（所以在第二段会有千元级别鞋款分享）

随着越来越多人尝试运用户外越野风格、大自然元素进行搭配。 所以在鞋子的选择方面，紧接老爹鞋，登山鞋、户外越野跑鞋这一类也加入到了大家的选择中，那么偏向户外越野风格的设计会未来会成为新的流行趋势吗？

//一大波“丑鞋”纷纷亮相 Off-White 的动向大家都非常关注，说到“丑鞋”， Off-White 似乎也不会放过这股热潮，也加入了“丑鞋群体”，上架了一款“ ODSY-1000 ”Sneakers 。 宽大的轮廓设计，并且鞋身的结构非常复杂，鞋底部分则采用了宽厚且带有类似于鞋钉的样式，虽说户外感十足，想必还是有很多人接受不了这股“丑”劲吧？ 早在 2017 年，Supreme 跟 Nike Air Humara 合作推出的联名鞋款，在当时看来会是觉得Supreme 跟风推出老爹鞋，但其实这双鞋的定位就是一双「登山鞋」。说回 Off-White ，Virgil Abloh 也不是首次推出户外越野风格鞋款了，回顾之前发售的“钉子鞋系列”。 此次发售以及未发售仅曝光的鞋款也是加入了大量越野元素，户外感也是非常足的，虽然灵感来源于「田径」，但是说他是一双越野跑鞋也一点都不过分。 再说到去年的 Hoka one one 和 Engineered Garments 的联名，加上各位潮流圈“带货王”上脚，便将这双鞋带入了潮流圈的视野，联名鞋款也一度被炒到劝退价位。 侃爷也“跟风”上脚 Tor Ultra Hi 版本。

不只潮牌和运动品牌，奢侈品牌也开始了。 Gucci的小白鞋和老爹鞋可谓也算非常火了，到了Gucci 2018 秋冬系列中，Chunky Sneakers 又被玩出了新花样，带来一双非常特别的 Gucci Flashtrek 。 Flashtrek 的定位是一款登山运动鞋，鞋子设计夸张，鞋底非常厚实，也采用耐磨性比较好的花纹装饰，不知是否“大牌光环”的原因，鞋面还加上了抢眼奢华的宝石链条。 继老爹鞋 Triple S 后，Track 系列是 Balenciaga 目前推出的最新款高科技球鞋。 整体也是采用不同材质打造而成，配色上层次感夸张大底，加上复杂的设计风格，极具越野跑鞋气息，外观酷炫的同时也使得其极具功能性。

//千元级“丑鞋”代表 SALOMON S-LAB XT6 被摆上“潮流专柜”的户外运动鞋不止 Hoka One One，还有 Salomon ，了解户外品牌的可能会知道，但是不了解的，应该会像初次听到 Hoka One One 时一样懵逼吧。 同样借着「户外风跑鞋」这股球鞋风潮进入潮流圈，导致近期这个主打户外功能性鞋类、服饰类以及各类滑雪器材的品牌 Salomon 在时装周被各潮流人士上脚。 听到 Salomon 的品牌介绍，是不是觉得似乎跟潮流和时装领域并没什么太大的关系，所以今天不说主线，想说的是出现频率较高的一个鞋款， Salomon S-LAB XT6 。 S-LAB 对比起 Salomon 主线，鞋身材质和科技都会稍微高一些，也可以理解成 Nike 的 Nike Lab，可以看出 Salomon 也跟 Nike 一样很会赚钱呢~ S-LAB XT6 的定位就是一双扎扎实实的户外越野跑鞋，户外越野环境复杂对鞋身材质的要求会更高，这也就是刚才说到的使用的材质跟科技都会高级一些的原因吧。

这双 XT-6 定位是户外越野跑鞋，但从鞋身还看到了机能、复古的元素。 在丢掉老爹鞋笨重的特点外，设计和配色也要比老爹鞋更为夸张、新颖，从而带来了更强的视觉冲击。 人们的审美偏向从从解构到拼接，再到现在结构组合，外部线条设计的复杂感，的“丑鞋”，使得一部分追求独特的人就放弃了大家热捧的鞋款，开始冲小众球鞋。 俗话说得好，“丑到极致就是潮”。 既然是小众鞋款，在市场上也不会引起太大的波浪，入手难度也不会太大，价格相对 AJ，YEEZY 以及文章开头所介绍的鞋款都比较低。 老款配色应该比较少量了，大家可以留意在 8 月 5 日刚推出的几款新配色，某宝以及海淘网站搜索即可买到，价格在 1,500-1,700 左右。 忽略功能性，这些“丑鞋”被带进潮流圈后，球鞋的功能定位自然也就变得模糊了。

对于球鞋的选择，大家是否更关注的是外形，而不是它的功能性？帅就完事了，帅就是冲！
在风口稀少的2019年，球鞋市场却拥有如三伏天一样的高热度，关注自然聚集过来。 瞄准了购买力极强并正不断壮大的潮流青年，平台、资本、爱好者、转卖者、品牌方、主理人等各路人马，正将由美国的篮球文化，以及衍生出的HIP-HOP文化发端而来的球鞋文化变为一个越来越庞大的市场。 根据Statista数据统计，球鞋行业收益今年预估为95.2亿美元，未来5年将以每年10.3％复合年增长率持续扩大，而这一数字将会持续增长。 可以预见，「毒」、nice、GOAT以及切克、get正在掀起一场争夺中国球鞋转卖市场的“权力的游戏”。 情怀与资本交织，球鞋到底是门怎样的生意？或许回归到普通参与者身上，才能得到最接近本质的答案。 以下是一位95后大学生自述的“鞋狗”24小时，从他讲述的球鞋生意全景切片中，你能看到这门生意是如何运转，又是如何被平台和资本改变的。 这里有热爱，也有疯狂。

北京时间早上8点50分，闹钟开始震动的第一刻我便醒了过来，这是“鞋狗”的生物钟。 我是一名95后大学生，因为非常热爱篮球和球鞋文化，七年前开始接触球鞋生意，一直处于“以贩养吸”的状态。 “耐克爸爸”常规的发售时间决定了我的起床时间：每天上午9点发售，我需要提前几分钟起来刷新好APP，去转卖平台看看利润率，再确定一会儿要发售的鞋款有没有利润可图。 现在的年轻人，尤其是在校大学生，得益于有一定资金，及相对充足的时间和灵活的作息，大部分都选择了做球鞋或者潮流类生意，我也不例外——资本不多但超过不少同龄人，再凭借着多年来对球鞋的理解和线上线下“有枣没枣打三杆子”的“拼搏”精神，算有一定收获。 睡眼惺忪，我伸手在床边摸着空调遥控器，北京的三伏天着实令人难受。

时间还早，点开我入驻的球鞋寄卖平台，看到全线飘红的数字，内心的澎湃和空调带来的清凉在脑中激荡。沾沾自喜又通过一波及时的抄底买入挣得一笔可观收入，我截图发到名为“XXX 冲冲冲！”的微信群，向大家吹嘘了一番自己的先见之明和“商业头脑”。 “冲冲冲”是现在球鞋圈甚至是年轻人的一种文化，出自一位球鞋博主的名言：“不要问，问就是冲！冲就是涨！” 还没来得及收获大家的称赞和羡慕，群里已经被“准备好了吗！”“冲！”“准备上跑道了”和“我永远喜欢Nike”的表情包刷屏。今天9点的发售虽不那么重磅，但算有利可图。9点整，手边的两部手机同时收到NIKE的球鞋发售APP SNKRS的发售提醒，双手操作，点击发售的球鞋、快速选择利润最高的尺码、输入密码、进入排队序列切换账号。8个账号的登记在两分钟内一气呵成，刚好赶上中签率最高的前两分钟。

不断刷新账号信息、不停切换账号，看到Nike标志性的“XX，很遗憾······”便果断换号，继续刷新、查看、登出、换号、刷新。 像每一次的抽签发售一样，满怀希望的查看各个账号的收件箱，却在绝大多数时候失望登出，这似乎已经成为常态。 上一次在这个软件上中签已是半年前的事情，虽然一次次陪跑，但我还是乐此不疲的准时起来重复着机械性的操作。毕竟是拼运气的事，一旦中签就意味着至少几百块的进账，买我一次早起，还是挺划算。 群里开始有朋友发来中签图，后边跟着一个红包和大家XXLB（谢谢老板）的表情包，我承认我酸了。

一边领中签者发来的人均几块的红包，一边快速回复XXLB，同时仍在不断重复刚才的操作。虽然明明知道中签了会第一时间收到信息，却还是不信邪的不停刷新，期盼着能遇到绝杀甚至是系统BUG。 因为听过太多关于这个软件的BUG和意外中签却没来得及付款的传闻，就会抱有一种不撞南墙不回头的心态，必须要到确认结束才肯作罢。9点30分，球鞋预览图左下角的价格按钮变成了“发售结束”，我终于放弃。 考虑到后边可能存在其他地区的突袭发售，顺手把“国家地区”的选项调成了美国，才略带遗憾的关闭了软件后台。

线上抢购结束后，匆匆洗漱出门，去参加一个线下抽签发售，车程一小时，大学宿舍群里大家约好一起去“追梦”。 和网上登记类似，去线下门店排队主要也是去登记，只是多一个渠道，排队登记便有了参与抽签的资格，但能不能中签还得看运气。线下抽签基本分为两种，一种是登记了身份信息就回家等消息的，另一种是已经在公众号登记信息并筛选过一轮的人，来到现场以最原始的抓阄方式当场进行二轮抽签，更刺激。 12点开始发售，11点之前鞋店门口就陆续开始有球鞋玩家来排队了，大家三五成群的按照约定俗成的位置松散排成一队。鞋店门口小卖部的生意格外好，不出意外又会是冷饮和烟草脱销的一天。

粗略估计今天现场有500人，但这么多人里最多有100人是出于喜欢准备自穿，更多是准备转卖挣一笔的。队伍中还有很多受雇于鞋贩子的大爷大妈帮忙排队，只要来了就有几十到一百的酬劳，中签了还会加钱。这么热的天气，也是苦了老人家了。 不过据说有一些地方的球鞋发售已经不允许大爷大妈们排队，虽然可能会被说成歧视，但是我觉得挺好。碰上恶劣一点的天气，老人家未必受得了。 和朋友们站在队伍里，对其他人的穿搭小声品头论足，根据对方身上其他单品的综合价值来判断脚上球鞋的真伪已经成为年轻人的默契，这也是在炎热夏日漫漫长队里的一种消遣方式。 一定程度上，脚下的球鞋能够代表穿着者在这支队伍里的地位。

穿着价值五位数球鞋的主人侃侃而谈，横站在队伍边上，前来排队的每一个人都能有意无意的注意到他脚上的“五环半平米”。对于球鞋和身上其他单品价格差距过大的朋友，旁观者则通常会投去怀疑的目光：不知从什么时候，潮流单品和穿搭已经渐渐有了一种“您配吗”的观念。 这让我想起一个富二代朋友，他很多球鞋或者衣服其实都是真假混着买的，但是从来没有人怀疑过他衣服的真伪，甚至还有人让他帮忙鉴定——就好像传言中溥仪看王国维收藏的很多赝品时给出的评价一样，“我不会看真伪，只是看着跟我们家的不一样。” 不得不承认，球鞋或者潮流单品的假货市场真是一块非常大的蛋糕，毕竟假鞋真鞋价差巨大。球鞋圈有一句调侃“这鞋全球限量一万双，跟学校吃个饭能看见三双”，可见现在造假市场的庞大。不夸张的说，现在街上看到上脚的三双椰子，能有一双是正品就不错了。