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三十年前，莆田鞋业大多是原创设计，不担心市场；三十年后，西方市场影响了中国人的消费观念和时尚观，莆田鞋厂逐渐成为一家特许加工厂，不知不觉地进入了鞋业的"复制时代"。

 

尽管莆田鞋业出现了许多自主品牌，如达芙妮、第三道、沃尔特等，但鞋业市场仍然充斥着名牌、仿制甚至剽窃。

 

与鞋业的朋友谈论知识产权，大多数朋友认为这是国际鞋业巨头应该担心的事情。对于目前莆田鞋业来说，知识产权是一个高高的展馆，遥不可及，也不危险。

 

近日，国家采取了重大举措，个部门联合向知识产权领域发出了一封严重违反信托的信，将受到共同惩罚。毫无疑问，莆田的"仿制鞋业"也是一个沉重的打击。

 

/通往大名鼎鼎的捷径是不能走的。

 

到目前为止，暴露在阳光下的"品牌鞋"不再像水中的鱼，而是成为主要平台被封锁的目标。一旦网上商店的商品涉及到"品牌图标"或"品牌名称"，就会被电子商务平台强行从货架上撤下。

 

假鞋的生意越来越难，所以一些投机性鞋厂在他们的商标上找到了另一条路，走捷径去大名鼎鼎，注册使用类似于国际知名鞋业公司的商标。

 

这种山寨在短时间内帮助企业开拓市场，占领领土，不仅损害了国际品牌的利益，而且损害了企业自身的利益，甚至侵犯了商标，违反了法律。

 

那些世界体育品牌，他们花了大量的时间、人力、精力和资源在运动装行业创造了许多改变世界的创新技术。他们在保护知识产权方面也是绝对不友好的。

 

/创建自己品牌的道路又晚又难/

 

早些时候，晋江鞋业企业大多以莆田合同工为主，从"草根产业"开始。面对危机，许多地方企业家开始自主品牌，政府也出台了一系列扶持品牌发展的优惠政策。

 

目前，国内体育用品行业已经形成了强大的"晋江军团"，以安踏、°、特种台阶等家喻户晓的品牌。莆田鞋业企业创立自己的品牌起步较晚，许多鞋厂纷纷转到晋江代工行业，"鞋城"的美誉早已属于莆田。

 

莆田鞋业基本上已经赶上了国外的技术和工艺，创建自己品牌的道路太难走了，要克服技术问题，还需要做更多的工作。莆田市很多企业都在走下坡路。

 

能力竞争，创新立足点

 

做一个品牌就是排长队，虽然速度慢，但利润却很高。目前莆田自己的电子商务品牌正在迅速崛起，重点放在"浦西"电子商务网络军队的网上营销上。安福电子商城有多家分销商，多家独立或代理品牌，年交易额超过亿元。

 

在与其他鞋业的博弈中，莆田鞋业要立足国内市场，只有依靠技术创新，摆脱同质低价的竞争模式，才能求得生存和成功。如果再加上一个条件，就是继续下注。

 

希望有一天，莆田人的品牌不会再受到批评，能受到公平的对待，能够在公平的市场环境下，以自己的竞争能力尽一切努力。

 

对于莆田鞋业来说，这将是一个时代的终结，另一个时代的新生活。

 

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