阿迪达斯ub莆田，“袜子鞋”确实是目前整个运动时尚类产品的大趋势

阿迪达斯ub莆田，“袜子鞋”确实是目前整个运动时尚类产品的大趋势

下载了 Confirmed 软件的朋友，估计上周都参与了 Originals X Alexander Wang 联名鞋款的在线抢购。嗯，我不是来吐槽连续第 n 次没有抢到的痛苦，而是想借着王大仁这次的联名款，聊聊最近的一些鞋子。

先看看这位超级鬼才设计的鞋子吧，长这样：

很多人看完的第一反应是：这我也能设计出来…………

再联想到最近被频繁上脚的 Balenciaga ：

以及彪马刚刚在自己经典篮球鞋 Clyde 上做的「改造」：

大家肯定要忍不住吐槽：难道现在设计鞋子真的已经简单到无需要动脑了吗！？要不就是一个科技中底加一个袜套鞋身；要不就把原本的经典鞋款加一个袜套鞋口并附赠编织鞋面。就这么简单粗暴！？

是，也不是。

「是」的方面在于：「袜子鞋」确实是目前整个运动时尚类产品的大趋势。几乎所有品牌，都在想办法赶这股子热潮。这类鞋款的流行，主要是因为现在的消费者对于穿着舒适度的要求越来越高。便于穿脱，透气性好，包裹舒适的袜子鞋面，配上一个缓震优秀，回弹强劲的科技中底，自然成了大势所趋。

明摆着的生意机会，大家都能看到。但能不能顺利赚到这笔钱，那就要看各自的本事了。在这股子浪潮中，目前最春风得意的无疑是阿迪达斯。Primeknit 鞋面和 Boost 中底已经成了德国公司所向无敌的二连击组合。耐克的 Sock Dart 和 Air Presto，也是行业翘楚。即将推出的 VaporMax 也是典型的袜子鞋标配。除了两家巨头之外，Puma 的 EvoKnit 搭配 Ignite 中底也让他们早早占有了一席之地。

所以，确实，所有的运动品牌，都在忙着弄袜子鞋。

「不是」的一面在于：即便是做袜子，也可以有很多用心，或者说，有很多套路。现在很多人会把「简单粗暴」这几个字冠在袜套鞋头上，其实是有失偏颇的。当然了巴黎世家那个我很同意，真的很简单，很粗暴。

巴黎世家之外，再说个不算勤奋的例子，Asics。不勤奋的原因是，在推出自己的袜套鞋时，没有开发新鞋型，也没有捏合出足够吸引人的新故事。仅仅是对自己的 Hero Model 稍微改造，就当作了自己征战「袜套」界的第一步。既缺诚意，也少创意，Asics Trainer MT。

正面的例子，即用各种不同的方式来驾驭这个趋势的，是阿迪达斯。在「袜子鞋」这场战役里，除了两项顶尖的球鞋科技外，德国公司通过「复古」和「联名」两招，将原本枯燥简单的事情，变得趣味性更强，故事性更强，当然，价格也更高。

当初 NMD 诞生之时，就讲述了一个「从古至今」鞋款演绎进化的故事（ Micro Pacer，Boston SUper，Rising Star）。一款科技中底的袜子鞋，瞬间被赋予了深厚的历史感以及浓重的 Sneaker文化。最近重出江湖的 EQT，虽然方式有所不同，但思路仍然是一致的。鞋子这玩意，虽然最终大部分消费并不关心它的背景和故事，但为了有好的营销和传播效果，很有必要赋予这样的「历史感」。

至于联名合作这件事，就不需要我再一一列举了。文初提到的王大仁即是典型的例子。这样的鞋款，哪怕吐槽一万次没有诚意，但仍不妨碍无数人去排队购买。找足够强，足够有话题性的合作者一起玩联名，是让鞋子可玩性更高的好途径。

和阿迪达斯份属同门的锐步，也学会了老大哥的「套路」。这个月刚刚面世的 Zoku Runner，虽然也是编织鞋面（Ultraknit）和科技中底（DMX）的“粗暴结合”，但总部位于美国的锐步也知道要讲述更深更不一样的故事。于是非常接近 NMD 的做法：这款 Zoku 的设计灵感，来自于70/80/90三个年代的三款锐步鞋。同样的思路，新百伦在推出 247 的时候，讲述的是同一个故事。嗯，247 也算是半个袜子鞋吧。

很多人都在质疑袜子鞋的火热，并预言他会在很短的时间内销声匿迹。他们给出的一个理由，就是这样的鞋款太过跟风，缺少沉淀和积累。但这其实是一个似是而非的说法。我们可以说的是：这是迎合大众消费需求而快速诞生且火爆的潮流。我相信，这股潮流即便之后褪去，也会在球鞋史上留下浓墨重彩的一笔。

等n年之后我们开始复刻袜子鞋的时候，很多人口中的「文化」和「积淀」，是不是就有了？

对了，Sock Dart 就是复刻。

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