防晒新趋势|意识提升消费升级，“养护修护”防晒市场大爆发！一叶子怎么代理？

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疫情期间，消费普遍低迷的情况下，人们围绕防晒的话题却没有下降。越来越多的人意识到，防晒已经不是夏天专属，而是一年四季都需要做的事。

近期，微博上#戴口罩不涂抹防晒的后果#话题更是引起了热议，阅读量达1787.2万，讨论人次近万。

小红书、绿洲等平台关于#口罩防晒#的话题也不断涌现。这说明，防晒意识的增强，让更多的人意识到，不仅每天要防晒，戴了口罩一样要防晒。

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 防晒市场热度不减反增  

在全国化妆品零售额下滑的背景下，防晒市场逆势增长，呈现出了新的发展趋势。

根据美业颜究院数据显示，截止到3月5日的近一个月，淘宝天猫个护美妆销售额超120亿，其中护肤品类贡献60%，彩妆销售额占比20%，相比疫情前市场萎缩了将近9%。而相对应的是，淘美妆发布的2月全网销售数据显示，防晒类目环比交易增幅达111.97%，是护肤子品类中增幅最高的，市场表现超越往年。

另外，美业颜究院最新数据显示，截至3月16日24时，近30天来，淘宝/天猫的防晒销售额超5亿，环比涨幅达405.74%。

事实上，早在2月业内就有不少企业及品牌开始布局防晒的营销计划，并借助电商直播等途径，将防晒品的销售节奏提前。而在“3.8”这一营销节点中，防晒品也成为各大品牌和企业造势和力推的主要产品之一，其中更不乏欧莱雅、资生堂、兰蔻等国际大牌。

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 防晒意识新突破 

伴随天气回暖，全国掀起复工潮，防晒这种季节属性较强的品类也重新成为消费者关注的话题。

有美妆博主在微博发起“戴口罩你还擦防晒吗”投票活动，其中一半以上消费者在评论区留言“必须擦”“防晒第一”等。

而在知乎，关于“戴口罩后是否还要涂防晒”的提问里，目之所及，所有人都给出了戴口罩后依然需要防晒的肯定答案。

消费者防晒意识的提高，以及防晒品的逆势增长，也引起天猫的关注与重视。近日，天猫国际美妆行业负责人鹿乔表示，“今年将引入约20个进口防晒新品牌，计划2年内孵化出10个年销售突破亿元的防晒品牌。”

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 “养肤修护”成防晒新趋势 

因长期戴口罩形成“口罩脸”，奔赴一线抗击疫情的医护人员们脱下口罩后的脸牵动着全国人民的心.

除了给“战疫”一线的工作人员捐赠各种修护产品，当“戴口罩”将成为长期的防护行为，“口罩脸修护”也成为了美妆企业和品牌们争相入局的细分领域。在这种情况下，消费者对防晒的功能性需求也不断增加。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚曾公开表示，“中国消费者防晒意识的快速崛起将带来巨大的市场空间，美妆品牌可以通过新细分需求切入防晒市场，抢占先机。”

此外，根据天猫国际联合凯度消费者指数发布的《解码中国消费者新防晒时代》报告，防晒市场发展的四大趋势分别为“新场景、新功能、新形态、新人群”。其中新功能便指向“养肤需求、隔绝污染”等。

事实上，包括兰蔻、黛珂、CPB等国际品牌在内，不少品牌已相继推出“养肤”防晒品。不难看出，养肤防晒这一细分领域正发力。

 一叶子倍护防晒液 

一叶子适时推出的2020年新品“一叶子倍护防晒液”，就是一款兼顾防晒和养护的防晒产品。

 高防晒 

一叶子防晒液采用新研SUNSOLEIL PLUS倍护防晒成分，具有SPF50，PA+++的防晒指数，有效提升防晒效力的同时，丝毫不影响使用体验，非常的清透服帖，可以有效缓解戴口罩时产生的闷痘现象。

强养护 

一叶子防晒液蕴含多重植物优护精粹（向日葵花提取物、莲胚芽提取物、小麦胚芽提取物）舒缓肌肤因日晒产生的不适感，温和呵护娇嫩肌肤。边防晒边养护，双效齐下，守护肌肤健康。

 低刺激 

这款防晒产品所有配方均来自日本，配方安全可靠，不含酒精，不含PARABEN防腐剂，不含人工色素，不含对苯二酚，不含对氨基苯甲酸，快速成膜不刺激，脆弱眼周肌肤也可使用。

 抗蓝光 

值得一提的是，一叶子这款防晒液还可以防蓝光。自然界中的蓝光可以深入肌肤底层，顽固色素沉着，让肌肤斑点迟迟不退甚至越发严重。所以防蓝光和防紫外线一样，都不可以忽视。

疫情给行业带来的创伤是巨大的，但其中也伴随着机遇。

“养肤、修护”这一细分防晒市场无疑将迎来最好的发展时机。“高防晒+强养护”一叶子倍护防晒液应势而来，此时此刻，这款防晒，每个人都不可或缺！

【一叶子怎么代理】

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