打造爆款后的 Matthew Williams，能否成为下一个 Virgil Abloh？

2018 年，是品牌设计师大换血洗牌的一年，无论是 Kim Jones 执掌下的 Dior Homme，抑或是 Louis Vuitton 在 Virgil Abloh 带领下的第一场秀，一举一动无不牵动万人注目。与此同时，一群具有设计天赋的前卫设计师也纷至沓来，不断动摇着时尚圈向来稳固的根基，ALYX 创始人兼设计师 Matthew M. Williams便是其中不容忽视的中坚力量。

人们或许对 ALYX（已更名为 1017 ALYX 9SM）会有种惯性思维：不过凭借两件爆款单品走入大众视野，被 A$AP Rocky 捧红的招牌的过山车扣腰带以及 Kanye 亲身着用的 Chest Rig 战术包。同样不是科班出身，同样设计出了爆款单品，同为前 DONDA 创意团队成员、与 Kanye West 拥有好交情，大家不禁会对 Matthew Williams 与 Virgil 相提并论并产生如此期待：他会不会是下一位 Virgil Abloh？

Alyx, Dior, Louis Vuitton 被时装界誉为「Future of Menswear」

然而近期，Matthew Williams 在巴黎的首秀，协同 Virgil Abloh和Kim Jones的壮大，亦在街头与时尚之间的壁垒逐渐打破的今天，达成了某种改变时尚格局的宣言。而爆款之后，Matthew Williams 与他带领下的 1017 ALYX 9SM 又是如何从同质化严重的行业突围而出，这便是今天要讨论的议题。

ALYX如何闯入时装潮流视野

他本人就是一个21世纪的时装现象

纵观 Matthew M. Williams 的履历，可谓是熠熠生辉。

虽然是辍学生的身份，但试问有谁 20 岁出头便已成为 Kanye West 创意团队 Donda 的成员，并为 Lady Gaga 担任造型师，甚至和Alexander McQueen本人于2010春夏系列合作设计出那件出现在《Bad Romance》的金属光泽泡泡洋装。Matthew Williams在接受资深评论家Suzy Menkes访问时表示：

「当时我和Lady Gaga都很年轻而且对音乐和时尚有着无比热情，这合作不仅仅是把我的美感加到她身上，更多的是教育过程。」

2008年葛莱美奖上 Kanye West 表演时穿的外套

出自Matthew Williams之手

如日中天的 Lady Gaga 将从饭店到轿车这短短不到2公尺的距离便成了时尚伸展台，而 Matthew 亦确实抓到了这个精髓，虽然与Lady Gaga的合作关系在《Born this Way》专辑发行前结束，但却通过这段合作关系开启了另一段美好的旅程：认识了摄影大师暨SHOWstudio创办人Nick Knight。

SHOWstudio创办人Nick Knight

经历了一段时间的迷茫，2011 年的夏天，Matthew Williams给 Nick Knight 发了一封诚恳的求职信，希望能成为 Nick Knight 的助理，之后几乎每天都来SHOWstudio 报到，「我学会了如何打光，观察他是如何重新诠释画面，也和他一起做广告。」Matthew Williams 在谈到这段经历时谈到。

SSENSE Presents Alyx by Nick Knight - I am Velocity

有了 Kanye West等嘻哈名人的支持，Matthew Williams几乎做任何事都会够赚得盆满钵满，而正当所有人都觉得他跟定Kanye West时，他却另起炉灶，联合知名选货店Slam Jam的创办人——Luca Benini 共同创立了ALYX。

「我和 Jennifer 刚生了第一个女儿Alyx，我想要开始我的梦想，就是有自己的品牌，做我一直想做的衣服。」

Matthew Williams 与妻女

虽然并非著名设计院校出身，但他绝大一部分的职业生涯都在跟顶尖音乐人、艺术家、时装人打交道，攒下的强大资源为品牌发展提供了不少捷径，而他以独特视角接触街头文化，无论是街头、军事、赛博朋克、哥特等等丰富的时装元素，亦构筑了独属于 ALYX 的风格意象。

如何巧布经营「棋局」

看家本领绝不会只有皮带扣环

Rollercoaster Buckle Belt 已成为 ALYX 的标志性单品

能制造爆款未必不是一种能力，然而走了一步好棋未必就是赢家，如何掌控棋局落子无悔才是制胜关键，而 Matthew Williams 在创立 ALYX 至今，从带领品牌迁居意大利、更名扩展男装线、涉足高级时装界等举措，每一步都走得稳当而有理有据。

举家连同品牌迁至意大利

随着 ALYX 的产品线扩大，为了方便参与跟进品牌的生产以及与供应商的沟通，Matthew Williams 甚至把工作室连带自己的家庭都从纽约搬到了意大利小镇 Ferrara。

Matthew Williams 在意大利 Mary Fashion 工厂中

「我想要做出使人们产生情感共鸣的服装，而不仅仅是冷冰冰流水线生产出来的衣服。」

此举不仅是让他能更专注在品质上，欧洲悠久的历史和制衣工衣让他在对待服装的设计和生产上有更谨慎的考量。

更名提升品牌辨识度

很多艺术家通常都会把自己私人化的一面融入到作品中，以此提高辨识度，而 Matthew Williams 亦不例外。曾经被错认为 Matthew Williamson 的经历，让他选择以女儿名字来命名「ALYX」。

如今他多添加了自己的生日 10 月17 日以及原先纽约工作室的地址（9 St. Marks Place ），变成了 1017 ALYX 9SM，如此一来，ALYX 更不仅是衣服的品牌标签，更是连接个人与品牌的纽带，让大家得以窥视他本人、以及生活哲学的一扇窗户。

释出男装系列拓宽受众面

最初为 Lady Gaga 造型的经历开启了 Matthew Williams 的时装设计师之路，若说女装的试水是 ALYX 构筑品牌形象和辨识度的开端，那么今年巴黎时装周上的 ALYX 首场时装秀便是一次里程碑式的总结：模糊性别界限的理念在男装系列上得以延续。

ALYX 上年年首次推出男装系列

而这场秀最妙的地方是，网络上找不到任何有关首秀的影片除开官方IG直播，对于一直思索着如何让线上的人有着和线下一样感动的Matthew Williams来说，2D荧幕很难重现亲临现场的氛围，而店铺将成为品牌想法的延伸。

1017 ALYX 9SM S/S 2019

「如今作为一个品牌的好处是，我们有着能直接和支持者对话的能力，我们不需要在透过媒体，我想要店铺能作为品牌想法的延伸，成为积极地参与者。」

虽说是由女装起家，亦有爆款皮带和战术包造势，然而如何拓展受众面、让消费者有更多选择成为 ALYX 如今的首要之举，正式释出首个男装系列、进军巴黎时装周便是打开更广阔市场的关键一步。

巧借高级时装屋宣传签名式设计

即便自家的秀并没有引起多大的波澜，但在巴黎另一边由现 Dior 男装创意总监Kim Jones带来的巴黎首秀中，Matthew Williams 的设计大放异彩。

Dior Spring 2019 Menswear

Matthew 受 Kim Jone 邀请，把 ALYX 的经典腰带扣移植到了 Dior 上，正如当初 Supreme 红与Louis Vuitton 经典印花的结合引起轰动，正统时装屋与街头品牌的结合自然是自带热门属性，得到 Dior 认证的设计，即便是爆款，前景势必也一片光明。

联名丰富产品线

「联名」已成为了时尚与街头界的一大关键词。通过与跨界联名，占据热门话题榜提升了知名度，可谓双赢。Matthew Williams 也深谙此理，与不同品牌、单位的联名同样是 ALYX 身上的标签。

Matthew 重现久违近20年的经典 Vans 鞋型 OG Style 138 LX 和 Authentic 43 LX

自去年五月与Vans的两波稍显低调的联名上线，后与英国鞋履品牌George Cox、意大利制靴大厂ROC、专业摩托车服装品牌 Spidi联名，与荷兰鹿特丹店铺 ANSH46 合作推出的杂志，则彰显 ALYX 多元化的调性，一方面借助不同品牌、单位的宣传提升品牌曝光率，快速拉近与不同受众的距离，另一方面借助合作单位丰富自身产品线，而不单单依靠爆款的销量获取营收。

Nike x Matthew M. Williams 联名「MMW」别注系列

早在今年时装周前，以 Matthew M. Williams 本人名义和 Nike 的联名 Nike x MMW 系列发布了预告。而在巴黎时装周走秀中亮相的以 Nike Free Trainer 3.0 为蓝本打造全新鞋型，以兼具袜套鞋、凉鞋和登山靴的外形彰显 ALYX 强烈机能运动的特质。

「爆款」现象下做出好的设计考量

无惧爆款带来的负面效应

Virgil Abloh 与 Matthew Williams

同样非科班出身，都是接触潮流起家，都将个人品牌生产转移至意大利，逐步打进高级时装市场，与 Nike 进行联名，都打造出街拍霸屏的爆款……两人在个人与品牌经营之道上的确有着许多相似的经历。对于 Matthew 能否接棒 Virgil 成为下一任从街头登上时装屋神坛的奇才，对比将自身街头文化符码融进高仿时装的前辈来说，他势必还有很长一段路要走。

用好的设计打底

虽然那条被无数 Icons 穿着 Rollercoaster Belt，以及被街拍率极高的战术包，无疑会为 ALYX 扣上「爆款制造机」的桎梏定义，但 Matthew Williams 并不抗拒爆款所带来的负面效应，没有人说过爆款就不是好的设计。

「我不怕爆款带来的负面效应，好的设计就是好的，我想做出不受时间影响的设计，这就是我设计这些 T 恤、鞋子时的考量。」

名人效应加持

想当初 Virgil 入主 Louis Vuitton 的新闻一经释出，Kanye、村上隆、Naomi、Yoon、A$AP Rocky等各界明星名人纷纷在社交媒体上发布恭贺消息，其维持 Kim Jones 给 LV 带来的社交资源的能力可想而知。

Virgil Abloh、Kim Jones、Matthew Williams、Yoon Ahn

回顾最初 ALYX 的走红也跟 Kanye West、A$AP Rocky 等名人穿着有关，Nick Knight 操刀拍摄、Kim Jones 力邀参与万人瞩目的 Dior 首秀，在做一件 T-shirt、举办一场展览都带有社交媒体属性的今天，以出色的设计迎合世代审美远远不够，如何利用自身以及品牌的社交影响力、打造更多现象级的热度话题，成为 ALYX 亟须思考的问题。

试水更丰富的跨界互动

Vigil 棋高一着的地方在于，他并非浅尝辄止于品牌联名、游转于时尚界的「油腻商人」。早在经营 Off-White 就有与美国女权主义者 Jenny Holzer 的合作，而后更与村上隆在伦敦的高古轩办展，显示出其涉足艺术圈的能力，也契合 LV 的品牌理念。

与艺术的跨界在时尚圈已不是罕事：LV 的前任女装总监 Marc Jacobs 曾经和艺术家 Stephen Sprouse 合作，为 LVMH 带来 3 亿英镑的利润，而 Kim Jones 则与视觉艺术家Jake Chapman 和 Dinos Chapman 一起打造了 2017 春夏季度的男装系列，今年携手 KAWS 在秀场打造出瞩目的装置艺术，因而 Virgil 与艺术界的水乳交融，到底是偶然机遇，还是思虑已久，兴许已有答案。

Matthew Williams 的野心绝不仅限于制造 「爆款」，他更想把自己定位成一个变革者、实验者，因而 ALYX 在短短两年就走红也显得有迹可循。因此我们亦可与预见，即使算是从DONDA 「出道」最晚的设计师，Matthew M. Williams 和他的1017 ALYX 9SM 将在未来给我带来更多的惊喜。

IMAGE CREDITGQ，HEAVEN RAVEN，1017 ALYX 9SM，DIOR，SHOWstudio，NEW YORK TIMES，GRAILED

下面介绍一个微信号：tbyygzs2010 专业帮淘宝店铺做销量的，价格便宜非常可靠，可以刷后再付款，找刷单千万别先支付后刷，注意骗子，先支付 发货后再给他钱 这样就有保障了！