问答 | 如何打造单品爆款?
老师请回答:
每周五分享3-5个大家近期遇到的问题,希望给大家提供切实解决问题的方法。
1
直通车是"一个计划一个宝贝"好还是"一个计划多个宝贝"好?我现在两个计划两个主推款,词差别不大,但是一个宝贝没有展现。同样的词,展现不一样,两个主推款,一个计划会不会好一点?
答主:刘祥
4年电商经验,负责千万级食品类店铺推广,擅长付费引流精准推广。
一个计划好还是两个计划好,这要看你的目的和推广方式。一般来说是一个计划一个宝贝更好,因为这样便于我们针对每个宝贝做精细化管理,例如时间投放、地域设置等。
但是你的原因与一个计划几个宝贝没有任何关系,因为展现与几个计划没关系。当然可能会和选择关键词有一定的关系,因为每一个关键词下最多显示同一个商家的两个宝贝,不过这应该不是你的原因,因为你就推了两个宝贝。
所以你的问题要么是质量得分问题;要么是出价问题;或者选词问题。
2
我想做一个女装爆品,但是不知道怎么去把它打爆?有没有一个流程?
答主:九霄
8年淘宝店铺一线实操经验,擅长小类目操作,擅长直通车打造爆款、搜索流量提升。
女装类目市场相对较大,竞争也较大,大体流程如下,可做参考 :
1.定位、定款:找到你想做的价格区间以及所对应区间产品的属性指标。
2.做标题引流量:找到市场竞争较小的关键词,并且延伸,构成完整引流标题
3.优惠促销:在双12、圣诞元旦、年货节、年底可做更多的优惠促销信息。
4.款式测试:利用直通车测试产品点击率、关键词点击率、收藏率、加购率,判断产品是否值得操作。
5.加权提升:设置7+、运费险、公益宝贝等做基础权重。
6.人气提升:人气作为淘宝搜索排名的重要加分项,可通过官方工具提升人气值。
7.详情页内功:优惠套餐,买家秀的征集等提升产品真实性,促进转化成交。
8.直通车带动:如果有资金,可使用直通车针对搜索数据较好的词进行带动,提升更多搜索访客,提升精准人群产出。
这是一个打造单品爆款的流程,从款式布局到流量引入再到转化提升,是一整套完整操作模式! 可供参考。
3
店铺都是滞销产品,该怎么办?是一次性全部下架重新上架,还是要删除后再上架?
答主:王玉莹
七年女装类目操盘手,店铺年销售额四千万以上。擅长数据分析、直通车推广、店铺规划与SEO优化。
店铺的滞销产品可以考虑做搭配促销和热销售捆绑,观察活动效果。
再者分析这些滞销品滞销的原因,是没有流量?还是没有转化?
如果是没有流量,可以适当的给一些推荐位置或者用直通车推广;如果是没有转化,就要考虑产品价格,观察竞品情况,分析对比。
4
店铺目前在做女装,可以改卖男装吗?
答主:小岩
6年男装女装、家具、生鲜店铺操作经验,月营收达百万以上;擅长免费搜索引流、直通车带动搜索、直通车降低扣费。
首先,看你店铺现在的数据量。
如果是老店,那短时间店铺主营类目没办法改变,所以会不太好改。尤其是男装女装人群很重要,所以如果是老店,不建议改。 如果是新店或者放了很长时间的老店,店铺基本没有什么数据,可以改。
另外做什么类目,最好要看该类目的需求和竞争情况,最简单就是计算该类目的竞争力,可以通过生意参谋-流量-选词助手查询数据:竞争力=全网搜索人气/全网商品数。
以上问答精选自淘宝大学APP问答板块。同学们有任何疑问,欢迎在我们淘宝大学APP问答板块提问,各位答主都会积极帮助大家解决哒。
每周五小二我也会把大家近期遇到的问题整理出来,希望给更多朋友一些启发和帮助。
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