牵手GQ打造爆款文章，《乱世王者》定义“人生硬核玩家”

近日，一篇名为《为什么现在的年轻人越来越怂了？》的文章引起刷屏。而打造推出这篇爆款文章的，正是微信大号“GQ实验室”与腾讯游戏旗下的头部SLG手游《乱世王者》。两者携手，深度洞察现代青年的生活思想状态，传递出做“人生硬核玩家”的理念。

“硬核”这个词算是今年的高频网络热词之一，在12月初，《乱世王者》就联合知名的微博kol“微博搞笑排行榜”提出过相关话题的互动：“聊聊你身边那些把人生过得很硬核的人”，在网友的热门回复中，有专升本第一名考上一本的学霸，也有“全能型”硕士最后特“硬核”地选择去保卫边疆。不难发现，那些轰轰烈烈逆风翻盘的“硬核人生”，在大众和玩家群体中引发了强烈的共鸣感。

很快，“人生硬核玩家”的概念，伴随着网友对“硬核”事迹一次次的转发分享，迅速在网络社交媒体上引发了热议，甚至涌现出了一批kol围绕“人生硬核玩家”对热点，产出了大量优秀的衍生内容。

微信kol“有趣青年”创作分享的一组“人生硬核玩家”漫画

由此可见，《乱世王者》提出的“人生硬核玩家”概念，在大众群体中，同样也得到了足够的认同与共鸣。

然后我们不免会问：《乱世王者》作为一款游戏，为什么要把游戏中的“硬核”概念外延至“人生”这个大命题上，并将“人生硬核玩家”为主题作为自己的营销主题？

深入探究不难发现，早在今年年初开始，《乱世王者》就以“智造历史”为主题，以玩家故事为核心，将火药、造纸、印刷、司南四大发明对应到年度四个阶段的品牌建设中，打造《乱世王者》的智慧印记。

其中火药寓意开启故事，让智慧得以体现；印刷寓意记录故事，让智慧得以被看见；造纸寓意传扬故事，将智慧传谣下去； 在这三个阶段中，《乱世王者》为自身玩家打造和输出了许多优质的原生内容，而在第四个阶段的司南版块，《乱世王者》希望玩家也如同现实中司南具有的指南作用，以其自身的游戏和人生经验进行硬核指引，于是在司南版块中，《乱世王者》首次正式提出了“人生硬核玩家”的概念。

“硬核”，本身代表的就是一种执著的信念文化，即以正确、不跟随主流、不跟随物质、脚踏实地去做自己认为对的事情。那些用“硬核”的方式去体验游戏，经历自己人生的人，正是《乱世王者》所倡导的“人生硬核玩家”。而关于他们的故事，无论是在游戏中，还是他们的生活中，都值得去品味一二。

游戏需要策略，人生亦是如此。在《乱世王者》游戏中，能力的培育、未知的探索，联盟间的社交与抗衡、对战中的博弈与交易，都对个人生活和职场发展具有警示和指导性意义。《乱世王者》也一直尝试解锁游戏策略与人生相通的现实意义。于是围绕“人生硬核玩家”这一核心，兴起了一系列的“全民演讲”活动。线上线下联合发声，邀请到具有“硬核”属性的文化名人和“硬核”游戏玩家一起分享游戏中的策略对于现实生活的启示。

打造名人《星空演讲》，见证“思考的力量”

线上，《乱世王者》联动大型名人演讲类综艺节目《星空演讲》，举办了主题为“思考的力量”的演讲会，邀请主持人华少、演员潘粤明、歌手胡夏、作家马伯庸以及资深玩家、成功创业者身份的孙樹锋等人，讨论有关历史、管理、策略、人生、自我成长等走心话题，分享人生中的思辨智慧，以及自我剖析的硬核人生。如潘粤明经历事业生活跌宕起伏之后，从游戏中所看见的处世哲学，即“输赢不再眼前，而在于长线”。在低潮时不言放弃，在大火后也提醒自己保持平常心的硬核人生经验。

“思考的力量”演讲会给了普通玩家对名人智慧的一个了解平台，以游戏观谋略，以谋略入现实，名人演讲者将游戏和人生智慧深度解析，让玩家更能理解《乱世王者》游戏内核的智慧，而名人效应，更对外进一步扩大了“乱世智慧”的影响力。

从早前进行的演讲者征集，到演讲话题的选择，最后活动圆满落地，充分体现了《乱世王者》对司南论坛线下分享会的重视以及对玩家的用心。此次线下分享会，也是一个玩家与玩家之间交流的平台，在这里可以充分分享自己的人生经历。通过面对面的交流进一步感悟人生。

兴起全民演讲，发挥玩家“硬核”能量

同时，在游戏内部，《乱世王者》也在选拔“全民演讲者”，参与到司南论坛中，用玩家智慧指引未来。那些既在游戏里也在人生中经营得很精彩的玩家们，成为“人生硬核玩家”实至名归的代言人。他们不仅是《乱世王者》玩家群体中的中坚力量，传递了《乱世王者》“人生硬核玩家”的核心精神，同时也是《乱世王者》品牌理念与普通大众之间最生动最真实的沟通桥梁。

在上海和深圳举办的“乱世司南论坛线下分享会”上，选拔出的“人生硬核玩家” 面向职场新人和大学生群体，分享自己的游戏策略，以及从游戏中提炼出的人生哲学，向他们进行人生规划，就业创业指导等演讲，提供关于未来方向等更多的指南。硬核的演讲内容，激起了现场热烈的谈论，硬核玩家与普通玩家在问答和交流中，一致认可“直面挑战，绝不服输”是“硬核人生玩家”的核心品质。

在整个司南论坛的举行中，《乱世王者》聚集了玩家的力量，也释放了玩家的“硬核” 能量，这无疑为其巩固玩家群体，构建其独特的“乱世硬核文化”生态环境缔造了一个良好的开端。

在玩家这个圈层，《乱世王者》主打的“人生硬核玩家”概念得到玩家认可并不意外，毕竟对于一款slg游戏而言，天然的游戏属性决定了《乱世王者》的玩家群体对“硬核”的认可比例会更高。而《乱世王者》与GQ的合作，则是用更生活化场景化的传达方式，将“人生硬核玩家”的概念，从游戏圈层的玩家，外扩到了大众群体。

从此前的火药、活字印刷、造纸，再到现在的司南论坛，《乱世王者》将游戏谋略与生活智慧、人生经验紧密结合，在这一过程中既凝聚了玩家的智慧，也培育了《乱世王者》“硬核人生”的游戏文化。这次《乱世王者》与GQ的合作，也让《乱世王者》再次突破受众圈层，在游戏体验、社会文化、正向价值之间做好平衡和升华，让手游散发文化温度的同时，更融入到受众的生活日常中，与受众建立起以“人生硬核玩家”为核心的积极、良好的情感连接。

而深知游戏作为一种特别的大众媒介，《乱世王者》也在积极承担社会责任，将游戏中的策略升级为人生智慧，进一步向社会大众输出有价值、正能量的内容。《乱世王者》线上线下的联动演讲，就是为了能触及到更多游戏玩家和职场新人，向其传递正向的三观和智慧。

在当下越来越多游戏低头谋生之时，《乱世王者》仍然不忘仰望星空，选择更具有文化品质的方式，传播游戏中正面向文化的同时，提供切实有效的“硬核”指南，向广大玩家和社会大众展现出真正“人生硬核玩家”的姿态——兼具勇气和智慧，无论在游戏或者现实中，你都是王者。

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