爆款文创产品应该如何打造？

在视觉社会，包装显得尤为重要，在打造文创品牌时，这是需要考虑的重要步骤。

消费者对生活品质的需求早已脱离了“吃饱”“能用”的基本诉求，因此包装设计如果仍是重复机械地做包装做，那是远远不够的。

《风景与茶》包装采用插画风（风景文创）

视觉包装和心理包装才是重点，消费者是否买单取决于产品是否已经达到了心中的“美感”与“消费痛点”。

只有产品的包装与产品品质相匹配，才能塑造出品牌价值，凸显“文创”的附加值，好的产品包装甚至本身也是一件非常优秀的文创产品。

文创设计与工业设计最重要的区别就在于其承载的文化及故事。对于文创产品开发而言，最大的价值在于其开发过程中加乘“人”的元素。在包装设计中导入“本质创新”，在开发过程中则需要导入“内涵创新”。

文化内涵的注入包括人的个体故事，一群人的故事抑或一个人文空间的故事。所传达的都是对人、对群体，有“感染力”的内涵，以此契合“人”的潜在的心灵需求。

文创设计师需要把故事的能量通过自身的认知灌输到产品当中，引发具有共识的“感染力”，通过产品说明卡，告知消费者产品的来源、背景。

只有当消费者通过故事弥补了记忆中的缺憾，产生了认同感，才会愿意花钱购买。从这个意义上理解，消费者购买的不仅是一件物品，而是一个故事。

刚刚过去的中秋节，除了传统的月饼，市面上有很多产品融入了文创概念，一改月饼只可以食用的寓意，赋予其全新的含义。

2018中秋推出的《登月》礼盒（风景文创）

对于文创产品或品牌来讲，如果说包装让人关注，故事让人知道。IP的打造则是“唤醒”消费者更深层次的消费欲望。

通过IP凸显主题性、形象性、互动性、延展性等，提升消费者的关注和粘度，也从根本上解决了同质化竞争带来的顽疾。

（1）人物IP带动“红人经济”大热

因为在自媒体推出制作食品短视频而走红的“李子柒”，以主张旧物回收利用、变废为宝的创意家居，原生态的制作食物方式为特点，而后打造出文创品牌“李子柒”。

李子柒长期在自媒体推出制作食物的食品，点击率颇高

通过人物IP而建立的新品牌多不胜数，匠人、美食红人……依托人物IP，就拥有了远超传统商品更多维、更全面的内容分发场景；也受到更广泛、更全面的市场监督。

在此基础上，通过人物IP进行文创产品的打造升级，一方面能够更直接地抵达消费市场；另一方面，人物本身所具有的故事性、话题性，为产品注入了更为深层的解读和内涵。

李子柒品牌产品燕窝

（2）塑造形象IP，缔造文创产品燎原之势

在互联网时代，文创产品具有典型的原生艺术品的美学特质、人文精神、创新价值，通过拟人化、动漫化、亲切化的形象IP塑造。

在独特的思维逻辑之下，将抽象的艺术表达具象化、功能化，能够产品本身也更具场景化、生活化，更能为消费者所接受、喜爱。

故宫美妆礼盒

正如走在文创前端的故宫博物院，一改博物馆“研究、典藏、展示、教育”的呆板形象，结合文物衍生出极富现代感流行小元素，迎合大众需求，打造了一个“逗比，呆萌”的全新形象。

同时，相似的成功案例还有近年火爆的三只松鼠。用象征着传播爱与快乐的松鼠作为品牌形象，扮演着商家与消费者之间的明星经纪人，颠覆了以往的零食消费观，满足了现代人的需求。

（3）撬动IP故事整述，引导深耕产品内蕴

IP当红的同时，如何挖掘优质IP，生产原创IP，成为当下最为紧迫的课题。“IP不仅要走心，更要走入人心”，在这一原则指导下，“故事”本身成为优质的候补走入大家的视野。

风景文创在对湖北长阳土家族自治县IP开发元素的选择了白虎——土家族的文化图腾。18国道的1314里程碑从这里路过，这里已经成为了“爱情长久”的象征，所以在IP的打造当进行了一对IP的设计，并推出相关的情侣产品。

长阳礼物打造的IP“利巴＆西兰”（风景文创）

商品不只是满足消费者预期的需求，更是走在消费者心理的前端，创造惊喜与感动。

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只有做好创意设计、故事包装和IP植入，创造体验价值领导的文创商品，才能让消费者产生认同感和品牌忠诚度，才能创造更多的商机。

把文化做暖，让人愿意亲近、触摸、体验；把心灵做远，让人在繁杂都市，得以依赖优质的文化内容，慢下来，缓下来，喜欢、留恋乃至迷恋。这是文创产品或品牌直至整个文创产品都应当思考关注的重点。

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