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气温和羽绒服的价格，总有一个让你泪崩。/《四重奏》


几年前，“羽绒服”和“时尚”之间可以说毫无关系。而今天，检验一个人是不是真时髦，就看TA能不能把羽绒服穿好。


但对于只是想穿得不丑的年轻人来说，要保住颜值的同时保住钱包，真不是件容易的事。


昨晚，朋友圈被北京的朋友轰炸了。零下30度的气温，让所有夜归人都哭出了声。


梗着脖子说冬天敢穿短袖过的广东人，今年终于也被突如其来的寒潮教育得哆哆嗦嗦。他们纷纷掏出了起码两年没动过的毛衣，为货真价实的冬天跺脚。


与此同时，另一个问题也被搬上台面——要不要买羽绒服？


这几年的羽绒服界那叫一个热闹。北京三里屯，来来往往大鹅不减；高校围墙内，举目四望皆是北面。外来的优衣库搞联名，国产品牌走高仿，甭管快时尚还是户外老牌，都来争一杯羹。


排面是有了，可你看自己身上穿的那件羽绒服，咋还是很难跟“好看”俩字搭上边呢？




明星能避免冬天的臃肿吗？/《小小的追球》


羽绒服的潮流


一年比一年迷惑


都说今年是“全员北面”的一年。操场上，教室里，学校周边的小吃街头，红橙黄绿青蓝紫不一而足，抬眼就能连连看外加训练色感，不知道的还以为撞见了什么神秘组织。




脑海中自动响起校运动会进行曲的旋律。/视频via打工人阿卷


第一年来上大学的普通学生已然晕头转向，连忙上网发问：不穿北面会被挤出当代大学生队列吗？




正道的光，洒在了电脑屏幕上。


但要说北面火，可远不止今年。


先交代一个背景：在潮流圈，营销大王Supreme和谁家联名，对方就差不多可以准备用卡车接钱。


北面也不例外。2016年的落叶款，2017年的雪山款，哪个不是被炒到身价过万，直叫黄牛和二道贩子打得头破血流，山寨商家点钞点到眉开眼笑。


显然，衣服上毫无感情暴力平铺的花色，是吾等凡夫俗子很难夸出“好看”的水准。别问，问就是吴亦凡都穿，准没错。


2020年的寒潮刺激了羽绒服的整体销量，也让不少主攻这一品类的品牌受益。


“这么火爆的销售，超出了我们的预计。”谈起中国消费者对北面（The North Face）羽绒服的热捧，近日威富公司大中华区总裁马文在上海办公室接受第一财经记者采访时也感到意外。


这个冬日街头，总有一群人在凛冽寒风中穿着颜色各异的北面羽绒服，其中出现频率最高的是“1996”。这一系列以充绒量高、造型复古著称，诞生之初只是美国街头青年和嘻哈歌手喜爱的御寒外套，近年在明星博主的带货下再次走红，吸引大量年轻目光，一度出现部分款式卖断货。


在拍摄成名作《天才一族》时，美国导演韦斯·安德森(Wes Anderson) （蓝衣者）身着北面羽绒服
在拍摄成名作《天才一族》时，美国导演韦斯·安德森(Wes Anderson) （蓝衣者）身着北面羽绒服


当寒冬来临，以往嫌弃羽绒服臃肿的爱美人士也不得不穿上最硬核的保暖装备，拥有大量明星演绎的潮牌羽绒服就迅速脱颖而出。“去年冬季刚开始的时候，我们就注意到北面的产品出现了脱销的迹象，于是加大了中国的库存供应。”马文告诉第一财经记者。


北面是威富旗下的核心品牌之一。成立于1899年的威富（NYSE：VFC），主营户外运动、休闲及工装服饰，旗下品牌包括Vans﹑The North Face﹑Timberland及Dickies等。事实上，正是由于中国市场在2020年末的火热表现，拉动了威富2021财年第三季度的整体表现。截至2020年12月26日的财报显示，以定值计算，威富全球收入下降4%；大中华区收入增加11%，其中中国实现15%的增长。


马文表示：“亚太区尤其是中国市场，为这个行业带来新的商机；得益于中国经济飞速的发展，我们也在不断加大对中国的投资。”上月，威富公布了亚太地区的业务转型计划，包括将品牌营运中心由香港迁至上海等举措。


北面并非一夜爆红


去年12月，北面与Gucci的联名系列发布，高奢品牌与户外潮牌强强联手。两家公司还在米兰为一幢五楼高的建筑穿上橙色羽绒服“外套”。在中国，Gucci代言人倪妮、李宇春、鹿晗演绎联名款羽绒服，在潮流圈引起热议。

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