高仿国际奢侈品羽绒服男装，马云、普京都穿的羽绒服被限购了？

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近日，关于“加拿大鹅（Cananda Goose）限购新政策”的消息不胫而走，引发热议。


这款风靡全球的羽绒服，在去年的乌镇世界互联网大会上，马云就穿过一件，还是女版绿色款式，但这非他穿“大鹅”首秀。据说马云在见特朗普时，第一次穿了加拿大鹅羽绒服，此前他都穿Moncler羽绒服。





就连俄罗斯总统普京也被加拿大鹅实力圈粉。





当然，众多明星如贝克·汉姆、艾玛·斯通、李敏镐等也是加拿大鹅的铁杆儿追随者。


如此受青睐的一款羽绒服被限购？很快，多伦多当地官方出来辟谣，称“并没有这个限购政策，正忙着全世界各地的加拿大鹅销售”。


国人跟风“买鹅”大队

“在从纽约开往蒙特利尔的火车上，我唯一注意到的，是所有人都穿着一件加拿大鹅。我当然理解在加拿大生活，大半年都需要穿这么厚的羽绒服，但我真的不理解，为什么普通大学生、身材走样的中年夫妻、有钱的家庭主妇、中性气质的法国男子都穿着这件800美元（当时的价格）的羽绒服。”一名网友在Reddit的论坛上如是写道。


在多伦多、纽约、芝加哥这些冬日漫长而寒冷的城市，加拿大鹅就像是必备制服一样的存在。


而在亚洲，加拿大鹅目前最大的市场是日本，几乎在任何一家买手店的最显眼处，都能看到一排加拿大鹅的厚重羽绒服。这股风潮自然也影响了中国的消费者，在买手商场连卡佛，加拿大鹅上市两三周就卖光了，“中国顾客非常了解和信任这个品牌。加拿大鹅的冬装外套不仅保暖性强，而且不易过时。”连卡佛女装及男装采购主管Kelly Wong在接受采访时说。


近两年来，国人成为购买加拿大鹅大军中的消费主力之一。据加拿大当地媒体报道，“买鹅”大队中有不少中国消费者，他们从“十一”黄金周开始就已前往加拿大买鹅了，有不少人还手握大把现金前来进行结算。


一位在多伦多定居的华裔告诉《中国企业家》记者，近两年来绝大多数加拿大鹅为中国人所购买，店里的号码都不全。多伦多有些店面的导购甚至换成了中国人。


目前，加拿大鹅在国内各大电商、微商代购平台上也卖得风生水起。记者在淘宝网发现，一款要价近千元的男士加拿大鹅羽绒服的最高月销量高达4117件。


而据一位专门做加拿大鹅代购的淘宝店主介绍，其店铺内的产品价格主要在3000元到8000元不等，这已是国内打过折扣后的价格。倘若在其他渠道购买的话，价格相对会高一些。每个月的成交量不同，受降温影响，最近一个月的成交量在100件左右。


据了解，正版的加拿大鹅羽绒服价格昂贵，一件加拿大鹅相当于两台iphone手机，所以容易遭贼惦记。


当然，要价过高，也会有人选择“高仿鹅”，但加拿大鹅不干。据Chicago Tribune报道，近日，加拿大鹅正起诉一家不怎么知名的中国企业网站，称其在网上以极低的价格销售仿冒的加拿大鹅羽绒服，“影响了多伦多总公司的销售业绩”。加拿大鹅的发言人称会采取相关必要的手段来确保消费者远离危险假冒的产品。




加鹅在中国搞的最大噱头，就是自称“所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是一种优良且最保暖的加拿大羽绒”，产自加拿大北部Hutterite群落的鸭、鹅的绒毛。


随后加鹅被处罚的细节公开，结果啪啪打脸。监管人员从加鹅的海外供应商官网调查发现，一家来自加拿大的合作伙伴“出卖”了它，在代表羽绒保暖度核心指标“蓬松度”上，加鹅采购的最高标准只有800，但该供应商可以提供高达1000的材料，加鹅压根就没想花更高的价买更好的料子。
监管人员更进一步，对加鹅190款羽绒服进行详细检测发现，其中蓬松度达到800的仅占9.5%，蓬松度625的普通鸭绒占到了约70%。


证据确凿，卖到中国的羽绒服，一件真的都没有，分明就是2、300的普通鸭绒羽绒服，却摇身一变冒充鹅绒，卖给中国人的价格翻了10倍，加鹅连狡辩的余地都被封死，时隔几天还在装聋作哑。
那个曾在网上被广泛争论的话题“上万块的加鹅到底是智商税，还是货真价实”？今天终于有了统一答案。
二
将一件普通羽绒服卖到奢侈品的价格，堪称世界服装史上鼎鼎有名的惊天“骗局”。
而这起骗局的始作俑者，就是加鹅第三任老板DaniReiss，将这家上世纪50年的只是生产劳保用品的小作坊，十几年时间便缔造成了销售额增长百倍的奢侈品羽绒服帝国。


1、用真材实料积累口碑。
一开始加鹅的羽绒服质量确实出众，没有因为多数人不会拆开衣服而偷工减料，用的确实是宣传当中所说的加拿大高仿鸭绒、鹅绒，保证了羽绒服最基本的保暖性。
最受人追捧的是，加鹅衣领帽子上那一圈绒毛，用的是真正的草原狼毛制作而成，防水性能极佳。


但也因此，加鹅屡屡受到动物保护组织的抵制，不过事实证明，这反而更进一步促进了加鹅的火爆。
2、利用公众认知的错觉，与极地科考队和探险家联手，将产品迅速推向全球。
如何让公众相信自己的羽绒服是最保暖的，找全球知名的明星代言？加鹅没搞这么俗套也收效未知的营销，而是另辟蹊径，通过极寒天气凸显自己的优势。
甚至时至今日，南北两极是地球最寒冷的地方，依然是多数人的认知，加鹅就通过与国家极地科考队和知名极地探险家合作，让他妈身穿加鹅羽绒服，实地告诉公众：这才是最好的选择！

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