行业分析丨如何打造爆款艺术IP产品？
随着社会的发展，我国文化消费市场迅速增长。不断变换和更新的艺术产业抢夺着市场关注。围绕着从用户到创意者的正向循环，向前推动，逐渐成为主流的传播方式。
纵观市场上优质的艺术产品或品牌，其打造理念都并非是短周期的产品简单生产，而是需要经过产品开发、故事挖掘、IP打造、社会营销等一系列环节。
包装设计刺激眼球经济
在视觉社会，包装显得尤为重要，在打造艺术创意品牌时，这是需要考虑的重要步骤。
消费者对生活品质的需求早已脱离了“吃饱”“能用”的基本诉求，因此包装设计如果仍是重复机械地做包装做，那是远远不够的。
▲台湾掌生谷粒产品包装
视觉包装和心理包装才是重点，消费者是否买单取决于产品是否已经达到了心中的“美感”与“消费痛点”。
只有产品的包装与产品品质相匹配，才能塑造出品牌价值，凸显“文创”的附加值，好的产品包装甚至本身也是一件非常优秀的艺术创意产品。
故事包装提升产品感染力
艺术设计与工业设计最重要的区别就在于其承载的文化及故事。对于艺术产品开发而言，最大的价值在于其开发过程中加乘“人”的元素。在包装设计中导入“本质创新”，在开发过程中则需要导入“内涵创新”。
文化内涵的注入包括人的个体故事，一群人的故事抑或一个人文空间的故事。所传达的都是对人、对群体，有“感染力”的内涵，以此契合“人”的潜在的心灵需求。
艺术设计师需要把故事的能量通过自身的认知灌输到产品当中，引发具有共识的“感染力”，通过产品说明卡，告知消费者产品的来源、背景。
只有当消费者通过故事弥补了记忆中的缺憾，产生了认同感，才会愿意花钱购买。从这个意义上理解，消费者购买的不仅是一件物品，而是一个故事。
▲故宫“朕的心意”锦盒月饼
IP打造唤醒消费欲望
对于艺术产品或品牌来讲，如果说包装让人关注，故事让人知道。IP的打造则是“唤醒”消费者更深层次的消费欲望。
通过IP凸显主题性、形象性、互动性、延展性等，提升消费者的关注和粘度，也从根本上解决了同质化竞争带来的顽疾。
人物IP带动“红人经济”大热
例如，在自媒体推出制作食品短视频而走红的“李子柒”，以主张旧物回收利用、变废为宝的创意家居，原生态的制作食物方式为特点，而后打造出文创品牌“李子柒”，产品销量极高。
▲李子柒视频点击率颇高
通过人物IP而建立的新品牌多不胜数，匠人、美食红人……依托人物IP，就拥有了远超传统商品更多维、更全面的内容分发场景；也受到更广泛、更全面的市场监督。
在此基础上，通过人物IP进行艺术产品的打造升级，一方面能够更直接地抵达消费市场；另一方面，人物本身所具有的故事性、话题性，为产品注入了更为深层的解读和内涵。
▲李子柒品牌旗下燕窝
塑造形象IP，缔造艺术产品燎原之势
在互联网时代，艺术产品具有典型的原生艺术品的美学特质、人文精神、创新价值，通过拟人化、动漫化、亲切化的形象IP塑造。
在独特的思维逻辑之下，将抽象的艺术表达具象化、功能化，能够产品本身也更具场景化、生活化，更能为消费者所接受、喜爱。
▲故宫美妆礼盒
正如走在文创前端的故宫博物院，一改博物馆“研究、典藏、展示、教育”的呆板形象，结合文物衍生出极富现代感流行小元素，迎合大众需求，打造了一个“逗比，呆萌”的全新形象。
同时，相似的成功案例还有近年火爆的三只松鼠。用象征着传播爱与快乐的松鼠作为品牌形象，扮演着商家与消费者之间的明星经纪人，颠覆了以往的零食消费观，满足了现代人的需求。
撬动IP故事整述，引导深耕产品内蕴
IP当红的同时，如何挖掘优质IP，生产原创IP，成为当下最为紧迫的课题。“IP不仅要走心，更要走入人心”，在这一原则指导下，“故事”本身成为优质的候补走入大家的视野。
商品不只是满足消费者预期的需求，更是走在消费者心理的前端，创造惊喜与感动。
只有做好创意设计、故事包装和IP植入，创造体验价值领导的艺术商品，才能让消费者产生认同感和品牌忠诚度，才能创造更多的商机。
把文化做暖，让人愿意亲近、触摸、体验；把心灵做远，让人在繁杂都市，得以依赖优质的艺术品内容，慢下来，缓下来，喜欢、留恋乃至迷恋。这是艺术产品或品牌直至整个艺术产品都应当思考关注的重点。
