淘宝内容营销之提高内容质量和传播度

如何提高内容质量和传播度

很多人误以为创作内容，就是要撇开自家产品，不在里面放任何广告信息，其实这个想法是非常错误的。买家愿意打开手淘，你以为她真的是来找乐子的？要有趣要刺激，淘外大把的网站和APP能实现，她来逛淘宝的就是要来购买东西的，或者逛逛看有没适合自己的买点回去，如果你在自己的内容上谈论与商品搭不上边际的东西，既没达到营销目的，买家也会对你的内容有意见。既然买家就是为了买东西来的，淘宝内容就不要遮遮掩掩，要明明白白地围绕如何更专业地介绍产品，更好地使用产品或如何获得更棒的体验来展开写，这才是淘宝内容营销的根本，只要你的内容能真切解决前面提到的三个要点，围绕这些来写，你的内容质量就不会太差。

关于传播度我提醒下，除了内容本身的质量，有两个东西对内容传播度影响最大，就是标题和封面图，尤其是封面图。既然这两个影响最大，创作内容的时候多花些心思就对了。

如果你有资源，我直接告诉你一个最快提升内容质量和传播度的方法，就是做视频，做符合淘宝内容要求的视频。淘宝内容提供的视频位置越来越多，跟得上的商家总归是少数，如果你选择做精品视频这一块，一定会有很大收获的。官方也很明确的给出一个消息，以后卖家可以注册短视频达人号，自己上传视频，只要通过小二审核，就可以被系统分发到各个内容入口。其实在短视频这块淘宝已经落后其他互联网公司太多了，它在奋力追赶，卖家也就只能陪着玩了。

高质量的内容谁都喜欢，但生产这样的内容成本也是很高的，就算是你自己的微淘，你也不可能天天都想得出精品内容，所以我们制作内容最后必须要能模块化，标准化，能批量复制生产，这才是长远之计。

首先你一定要搞懂淘宝内容系统的抓取逻辑，达人提交了一条内容，审核通过后，除了达人本身的粉丝都能看到外，系统还会分发这条内容到对应的频道小范围测试，比如先给几百几千个展现，根据内容的点击率，浏览时长，是否转评赞等，得出这条内容的数据评分，如果评分高，就会展示给更多人，进而获得更多的流量。好内容一般来说更容易获取流量，但毕竟是系统在做事，内容能否被抓取也有一定的运气成份。

虽然跟大咖或红人（也就是超级达人，一般都已跟机构签约，属于机构）合作，发布一条内容有可能带来几千甚至几万访客到店，但费用较高，一般需要几千元甚至几万元；跟普通达人合作，引入的访客不会太多，但费用便宜，几十几百元的都有。除非你是大店铺或大品牌，直接找机构合作，中小卖家我还是建议跟普通达人合作就行，不要过于在意对方的粉丝数，更要看重对方的人群和互动情况。淘宝系统抓取内容是不管达人粉丝数的，只管内容的好坏，只要内容够优秀，不管是超级达人还是普通达人发的，分发位置都是一样的，最终展现量也都差不多。达人粉丝数多的也就是开始的时候更容易积累转评赞，让内容更容易被抓取，但如果内容质量一般最终也获得不了多少展现的。就算是内容优秀也不是每一条都运气那么好，起步测试时的数据就很好，也许你花了五六千元让达人精心发布的一条内容，只带来了几百个访客，然后就被系统雪藏，再也没得展示了。相反，如果你跟多个达人合作，比如前面的五六千元，分散到10个达人手里，就是同一个产品产生了10条内容，也许你10条内容带来的访客加起来都没有超级达人发1条内容带来的多，但要相信概率这东西，在你发布了足够多的内容后就会看到内容数量多的好处。比如同样的费用下，你找100个普通达人发100条内容最后带来的访客绝对会越过你找10个超级达人发10条内容的访客。

基于以下几点：

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所以，请用内容数量取胜，至少目前的淘宝内容营销是这样。