淘宝直播计划让农民月入过万

搭上直播这条渠道，农产品等来了新的销售增长机遇。

在由阿里巴巴举办的电商脱贫大会上，淘宝内容生态资深总监闻仲宣布，淘宝直播将在2019年发布“村播”计划，帮助100个县1000位农民月入过万。

“村播”计划将通过与全国农业产业集中地（县域）建立长期直播合作、组织节点式专题活动等模式，到2019年年底为100个县培育1000名农民网红主播，建立县域主播体系，达到平台全年农产品直播销售突破30亿元的目标。

在闻仲看来，直播已成为电商主流模式，预计2019年成交市场突破千亿，未来三年还将拉动5000亿市场。从可统计的数据来看，淘宝直播的农产品直播类目，目前每月可达到6万场次，吸引6000万人观看，1000万人互动，并拉动1.5亿成交额。

自2017年12月启动“阿里巴巴脱贫基金”，将脱贫上升为集团战略后，阿里巴巴就曾表示，未来五年要在电商、生态、教育、女性、健康五个维度设计和探索，投入100亿元参与脱贫攻坚。电商脱贫正是阿里巴巴脱贫基金的重点一环。

当前农村电商的规模在不断扩大，产业结构也在进一步优化当中。截至2018年第三季度，农村电商占比达13.6%，市场规模达2700亿元，较第二季度上升2.9%。其中，粮油调味、生鲜食品、休闲食品为消费大头，市场份额超过20%。

农村淘宝副总经理郑威认为，电商脱贫的实质就是“把贫困地区的农产品畅通无阻地卖出去”。为把这些农产品卖出去，阿里巴巴采取了三种模式，除一线一品和平台模式外，直播也成为农产品销售的重要解决方案。

值得注意的是，不只是阿里巴巴和淘宝直播，社交巨头微博、快手、今日头条等社交平台都专注于“直播+短视频”扶贫这件事。

2018年11月，新浪发起扶贫计划，借助微博的平台资源，与60个国家级贫困县合作，计划在两年内为每个县至少塑造一个区域公共品牌，实现特色农产品上热搜、树品牌、提销量的效果。

2018年9月，快手启动“5亿流量”行动，宣布在未来三年投入价值5亿元流量资源支持，在平台内重要位置长期展示和推广500多个国家贫困县特产，实现农户脱贫致富，还探索出一条“短视频+”的扶贫途径。

2018年11月，今日头条走进国家级贫困县甘南藏族自治州临潭县、临夏回族自治州广河县，与旗下西瓜视频联合举办“山货上头条”直播活动，向今日头条用户展示及销售地方土特产。两次直播及回放，观看人数超过116万人，点赞总数高达66万次，两日产生的销售额超过15万元。

不难看出，直播作为一种实时、互动的娱乐工具，同样可以是公益活动传播渠道。在帮助贫困县脱贫，展现特色人文、特产、风物等信息这件事上，直播还有更大的想象空间。