奢侈品电商越涨越买？背后真相是这样的（2024补充版）

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此后，奢侈品市场的表现并没有受到疫情的明显影响，而是一路飞扬。 一方面，各大奢侈品牌纷纷降价。 奢侈品越来越贵，涨价并没有阻挡人们的消费热情。 甚至催生了“越买越买”的奢侈品圈潜规则，同时也催生了“奢侈品理财热潮”。 另一方面，根据各大奢侈品巨头最新公布的财报，去年上半年各大奢侈品整体销量都实现了意外下滑，奢侈品消费迎来了下滑。强劲复苏。 但仔细审视其财报数据，不难发现，亮眼的数据表现之下，仍存疑虑——奢侈品消费最强劲的市场之一可能正在放缓。

寺库也意识到，单一奢侈品电商很难生存。 创始人李日学曾自证清白：“我从来没有说过寺库是一家奢侈品电商公司，互联网只是我们的一个工具……说实话，我很不满意。看好奢侈品电商——商贸，寺库定位为服务型企业。”

中级奢侈品就像一块放在高处的石头，它有一种势能。 当石头掉出来的时候，品牌的势能就会转化为动能，就能赚钱。

更何况，中国奢侈品行业不降反升，呈现出一种奇怪的局面。 由于奢侈品行业遭遇寒流，大量名牌手袋价格上涨，中国白领成为LV产品的主要消费者，帮助LV渡过难关。 而疫情防控之下，海关查验应更加严格。 为什么中国的LV手袋好像卖不出去？

英超已经告别了金元时代，每年都会有大牌球员离队，但真正让人遗憾的是，当金特罗、巴坎布、高拉特等大牌球员相继离开时，他们无法保留这些资产。 月薪不高，但早已证明足够实用。

（2）新陈列：①开架专柜、大牌货架，颠覆传统，刺激消费欲望。 我们认为美妆集合店的陈列特点是“开架专柜、大牌货架”。 对于线下曝光率较低的新品牌，设有专门专柜供人们试用，满足消费者尝试新事物的欲望； 对于知名度高的新品牌，货架上展示的是大牌产品和热门产品，去掉了大牌和高端产品的标签，让消费者仿佛置身于“李佳琦的仓库”，创造了“量大价廉”的感觉。 这些陈列方式一方面控制了试用装的成本，另一方面颠覆传统营造新鲜感，刺激顾客的消费欲望。

在化妆品的选择上，如今的男士尤其偏爱价格昂贵的美国名牌化妆品。 相反，他们对这些在国外知名、好用、价廉的国货“视而不见”。

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