淘宝彩蛋：机器人对对联！还有单季卖出12万份春联的商家故事！

文/ 鲁云芬

编辑/ 斯问、叶朗

春联贴门楹，光线打在纸张上，红通通亮堂堂的。厅堂里已打扫干净，归乡的人儿围着火炉，端着酒杯，把年的滋味融入家乡的土酒中。

屋外鞭炮声不绝于耳，老树上的鸟雀们跳跃鸣叫，见证了眼前的场景。

过年的仪式感，犹记得之前的春联人工手写，再到现如今企业印制之后赠送，今年春节，阿里小蜜还推出了人工智能对对联，要不要试一试？

今晚除夕夜，分享给彩蛋给亲们，打开手机淘宝APP，搜索关键词“阿里小蜜”，对她说“对联”

除了人工智能的对对联等技术革新，还有线上原创设计师将传统元素进行革新。

春联的种类、内容表现形式和购买方式愈发多元丰富。

一家运用了漫画和版画结合的网店，将古老的春联焕发新时代的美学情调，2019新年单季就卖出了12万份春联，成了淘宝春联top1。

20世纪80年代，春联市场远远没有现如今的多采多姿、琳琅满目。

在叶子绍兴的乡下老家，那时还没有春联卖。乡亲们会请乡里“读书人”来手写春联。

叶子的老父亲作为当地为数不多的大学生，又写得一手好毛笔字，自然成为大家争相邀请的对象。

叶子回忆说：“那时候，老爸写得最多的春联可能是：天增岁月人增寿、春满乾坤福满门。横批：恭贺新禧。”

随着农村人口向城市转移，现在鲜少有人能住在独门独栋有院子的房子里，但是在门口贴春联，依然是个迎接春节不变的习俗。

说起过年习俗，80后的萧萧显得轻松愉悦：“我家不是太讲究什么年俗，自己怎么舒服怎么来，春联十几年都是手写，现在都是公司发的，感觉也挺好。”

“春联，得全家一起出动去买才好玩！”家住宁波海曙区的95后女孩妮可对于陪爸妈买年货是乐意之至。

从阿里巴巴生意参谋的全网关键词搜索数据来看，春联作为季节性产品从1月就迎来了线上市场的高潮。

数据来源：生意参谋

每个时代的春联其实都是时代的缩影，书写的内容就是这个缩影的折射。

一位淘宝卖家告诉记者，在农村的集市，红纸黑字、红纸金字的春联、福字还算卖得不错，但在城里，这样的商品却很少见，几乎没人买，春联越来越精致。

随着人们需求的变化，价格便宜、款式简单的老式春联正在逐渐失去市场。春联除了要有漂亮的皮相之外，更要有受人欢迎的内容。

春联商品淘宝TOP1店铺东方好礼负责人景天深有感触。

看遍了市场上千篇一律毫无特色的春联，景天决定对这一中国传统节日的最重要的元素进行改造。

自2013年开始开网店，几个志同道合的原创设计师们就将重点放在了原创手绘春联上。

手绘春联并不是在图纸上画个图案，而是通过手绘原创设计稿后，再进行印刷。

第一步是设计，先确定春联要表达什么？翻阅历史文化资料，系统整合民俗，在春联不大的空间上进行呈现。

第二步，设计完成后，设计稿会给到生产线，不断打样，校色，达到满意的颜色效果，最后进行大批量印刷。

从设计到最后产品上线，3个设计师要两三个月的时间才能完成。2014年推出的第一款经典产品组合字对联，后续通过在各大设计类的网站上发表文章做站外引流，一下子就卖爆了。

从设计到款式都让人眼前一亮，革新创意给人惊喜，还获得了德国红点视觉传达奖。35元/份的定价，推出当季就卖了近2万份，让一个默默无闻的小店铺火速蹿红，进入大众视野。

截止到春节前夕，景天告诉记者，今年的设计新款春联已经售出了12万份，销售量比14年增加了6倍，价格在18元到48元不等。

古老的春联焕发出新时代的美学情调，用漫画和版画结合的风格，冲淡了春联的乡土气息，才更适合年轻人的审美。

目前店铺粉丝已经突破28万，60%以上都是90后粉丝。

景天表示，他们会在设计的过程中，在淘宝群和几万的活跃老粉进行互动，听取用户的优质意见和灵感，让消费者有参与感，由此带来粉丝复购率高达80%。

“这也给了我们原创设计师很大的信心，创意和设计正变得越来越值钱，原创设计变成一种新的生产力，让传统‘老东西’散发出新光彩，让更多的年轻人爱上中国文化，爱上中国节。”就像春联上的美好寓意一样，景天对于未来的原创事业也充满了信心。

中国原创设计师开店潮汹涌爆发，数据显示，淘宝上的原创类商品和店铺市场规模已经超过了100亿。每天有近50万消费者购买线上原创设计，其中，90后、95后是最爱为原创设计买单的消费群体，占比48%。

设计创造价值，也创造消费。通过淘宝这样的平台，春联跟上互联网时代的步伐，释放出新的生命力，变得越来越会玩，更多90后、95后被圈粉，年轻人的“春节购物车”又添了几分年味儿。

诗云：喜气临门红色妍，家家户户贴春联；旧年辞别迎新岁，时序车轮总向前。