2019年的淘宝搜索权重的变化改如何去做？

目前对于淘系店铺的运营，我相信大多数商家的引流思路，还是围绕站内搜索优化来设计，先是刷点基础销量和评价，然后通过淘客进一步拉升销量，最后使用直通车配合ShaD去提高搜索权重。这种操作手法可以说是大家公认的运营基本动作，有区别的只是细节上，有些商家出于成本或稳住客单的的考虑坚决不用淘客罢了。

今年起，随着流量碎片化，流量的采买越来越贵，马大师特别注重商家站外引流的能力，重点扶持能通过短视频、直播和软文等内容营销吸引流量的商家。君不见，目前申报聚划算活动需要同时提报站外引流计划、为了对抗拼多多兴起，刻意扶持低价拼团活动，重新开通9.9元包邮通道和权重等动作，马大师把看家的本领都掏出来了！

可能会有商家不相信，认为我胡说八道，不信的话搜索一下“9.9”就知道。在淘宝最顶峰时期，“9.9”是搜索不出来的！这充分证明了马大师意识到危险逼近了，把吃奶的劲用上，努力去适应市场变化吸引社交流量。只不过，前有京东后有拼多多的情况下，9.9元包邮只能低成本吸引流量，解决生死存亡的问题，要持续发展的根本，终究还是要提升每客户产生的价值，那么，依靠内容营销来减少比价行为，进而提升客户的产出，是现阶段切实可以且经过验证的方法，我相信在未来很长的一段时间，内容营销依然是马大师重点引导和扶持的主要运营手法，希望各位商家朋友不要把眼光局限在内部玩搜索优化，直通车和钻展等，这些固然重要，但认清形势跟上时代更加重要，否则，努力到最后只赚下满仓库的货，勿谓言之不预也。

闲话少说言归正传，到底2019年淘宝的权重有了什么样变化？我们要怎么应对呢？权重变化可以归纳总结为以下八点：淘巧好，好淘巧网

1、直通车权重加大，新品推广直通车权重最高。

2、店铺层级，相关指数影响搜索触发周期和力度。内容来自 taoqao.com

3、触发周期变长，触发力度变小。

4、搜索下降周期缩小，原来是2天现在按小时。

5、手淘搜索综合排名无人气排序，全个性化推荐流量。淘巧好，好淘巧网

6、搜索关键词点击率权重加大。taoqao.com

7、主图和短视频权重加大。

8、浏览行为标签权重加大。

很多人说，现在ShaD没用或者没有效果，排查严格一刷就死！其实，我想说任何时候没有技巧的ShaD，都会没有效果一刷就死的。不过对绝大多数商家来说，没有更好的招式之前，刷依然是主要手段，否则，ShaD可能会死，但不刷就一定死！那我们要如何才能刷出效果呢？结合上面罗列八点给各位朋友详细讲解一下：本文来自淘巧网

1、直通车权重加大，新品推广直通车权重最高。意思是说新品推广的时候要跟直通车结合在一起。讲到底，我们做电商的业务增长逻辑等同于复利计算公式，即：把上期末的本利和作为下一期的本金。用本金驱动推广，用回款驱动下一期更大规模的推广，从而持续扩大经营规模，大部分白手起家的商家，大部分都是由此获得发展，相信也是各位类似我这样的商家的终极目标。以前，ShaD配合直通车一个月内就能见到效果，现在按我的经验至少需要2个月，前面说过电商是复利的计算方法，这情情况起码让资金无端空转多了一个月！如果hold不住或者连续空转几个月，资金断链就会开门大吉，马上会陷入迷茫期。但我认为，只要产品正确有竞争优势，这时唯有需要的是坚持，加大本金投入就终会守得云开见月明。直通车投入的加大会让你很痛苦，但我们需要采用一些有效手段减少本金的投入。比如，直通车拖价大法，怎么个拖价法我相信有经验的商家都知道，高手可以直接无视，我主要给小白科普一下。拖价大法不是直接降低关键词固定出价，而是动态地适时调整出价，出价过猛获得流量以后，每两小时降低一下出价，幅度一般是3%-5%并随时查看卡位情况，情况不对马上回调，以维持卡位为主要目的，拖价大法可以让你少花不少钱维持理想位置，直接停开直通车的做法不可取，因为一旦停开流量马上垮掉，得不偿失。

2、店铺层级，相关指数影响搜索触发周期和力度。这个层级指的是月销售额，1~2层的商家流量很有限，3~5层商家的流量会多很多。在同层级的商家中怎么脱颖而出是一个学问，现在淘宝计算的是店铺带来的每客户贡献价值，这是影响搜索周期和力度的关键指数。也就是说同样流量、同数量客户的前提下，客户价值越大流量扶持越优先，按我的经验，客户价值高于同层级对手1.5倍，价值贡献递增1.25倍为最佳。

3~5层的商家在流量分配结构里占比最大，他们往往是官方活动最坚定的支持者和拥护者。因为活动能给店铺和产品权重，后面使用直通车拉升单品权重辅予钻展带来流量，就足够他们赚得盆满钵满的了，这个层级的商家是平台的中流砥柱。

6~7层级的商家属于类目的顶级卖家，站内的流量稍微维持下就够了，他们的焦点在处理小二的关系和提高品牌影响力上面，重点拓展站外流量。销量第一的产品可能都是不赚钱的，依靠淘客来维持，店铺做旺了依靠不断上新，用老品带动新品降低推广成本赚钱。内容来自 taoqao.com

3、触发周期变长，触发力度变小。综上，周期变长，触发效果力度小是平台流量枯竭，由此带来的战略调整导致的。ShaD需要更加细致的思考和周密的布署，要做的就是依据市场转化率、同层级竞争对手销量来制定计划，而不是今天刷多点，明天刷少点的随性而发。新品的推广不能像以往一样直接上直通车，先期做好测图测款工作，切记一定要等有销量和评价再加大力度，关键词计划需要先养长尾词再做属性词。

4、搜索下降周期缩小，原来是2天现在按小时。我们发现平台给的搜索流量高峰，出现了从原先一周降至2天，到去年开始至今的大波动——实时动态调整，而且这个流量实时调整显得很不稳定。例如，10点钟时你的成交高，下一个小时流量会持续走高，如果10至10：30分这半个小时的成交量大，下半个小时会带来更多的流量，如果持续有转化的话，那么下半个小时流量将会持续。同样地，第二天同一时刻流量亦会有稍走高的态势。总言之，现在流量是小批量放量，按天持续递减，观察你的转化效果再决定是否给你放量！没办法！马大师的流量也越来越少，但商家越来越多，会做人情的孩子才有奶吃呀！

5、手淘搜索综合排名无人气排序，全个性化推荐流量。这个我就不说了！手淘搜索综合排名已无人气排序了，全是个性化的推荐流量，原因还是平台整体流量问题和冲动购买行为减少了。可见对顾客群体的经营是多么重要！

6、搜索关键词点击率权重加大。搜索关键词点击率权重加大，这个就很好理解了。提高点击率的首要任务是做好创意图，直通车选词时无需太多，要遵循先长尾词、属性词后流量大词的原则。投放时要控制好投放区域，数据透视看下关键词点击进入地区，有点击没转化都删除，只保留7分及以上的词，保留1~3个词即可。在后期重点抓大流量时，控制好投放区域，前三天按10%的比例刷点击和转化。按照经验，如果创意的标题和图片足够好，3天就能满分，第5天就可以慢慢加新词进来，用拖价大法适当降低点击费用，后面加入流量大词时再去提高质量得分，进一步放开投放区域，慢慢地拖价降低点击费用，达到降低点击费用、提高质量得分和转化率的效果。用搜索关键词直通车补单的童鞋，人群一定要精准、标签要精确、对应的年龄层和地区也都有要求，在投产比维持好的前提下，以略高于竞争对手的螺旋式递增。这样操作转化率稳定、质量分满分、点击费用低、投产比合理，自然搜索流量想不爆发都难呀！淘巧好，好淘巧网

7、主图和短视频权重加大。我们一直在强调主图主图，可见主图真的非常重要。那主图设计要注意点什么呢？前一阵子，微信聊天流行发一根毛的表情图片，对方以为手机有毛病，不断摩擦有毛的区域，骗倒不少人。所以说能骗到点击的才是好主图！哈哈，开个玩笑！简单来说提高主图点击欲望就能提高点击率，常见的办法就是把促销信息带上，或者针对竞争对手的主图做差异化让我们的主图突显出来。鉴于目前马大师在大力鼓励视频购物，我建议大家都去拍些短视频来介绍产品和突出优势，毕竟随着电信基建的发展和移动互联网普及，消费者先从文字时代过渡到读图时代，然后进入到现在信息更集中、内容更丰富的视频时代了。据有关部门统计，由于信息泛滥现代人对信息的注意力一般不会超过5分钟，可见高点击的主图和短视频为什么权重大了。

8、浏览行为标签权重加大。很多人操作浏览权重的时候都会去群里面找人刷点击、收藏和加购，甚至有些人天真地刷虚假流量然后补单，这是掩耳盗铃式自欺欺人！嘴上念念有词地说“你看我不见！你看我不见！”，然后把脖子伸到刀下，不砍你都没天理哪！ShaD到今天我可以负责任地告诉各位，绝对是一个值得尊重的技术活，因为仅是做浏览行为就足够麻烦的了。需要提前2~3天浏览，先货比三家，下单还需要隔几天，收货也不直接评价，过几天再评甚至不评，模仿真实买家的行为，后期开启直通车人群溢价、猜你喜欢、浏览过的宝贝等，通过先制造浏览行为再补单，效果是非常不错的。可能有人会说，然并卵！照样被抓了！如果认真做好了查号工作，对炒手的淘气值、收货、最近购买、IP和地理位置作出严格要求，真实发货和安排好货物规格、重量等还是被抓的话，绝逼是你跟马云他爹的八字不合，天要亡你哪！放弃是最好的选择。本文来自淘巧网

以上是2019年淘宝新的权重规则下，如何进行基本动作的主要内容，希望能对大家有所帮助。其实，吸引和转化客户产生收益是运营的最大责任，因此，提升自身能力很关键，这离不开自学能力和贵人扶助。

文末最后，给大家奉上一些有关流量来源、快速起销量、直通车问题和短视频操作的经验和见解，谢谢大家阅览，有需要可以联系我探讨。

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1、关于初始流量渠道和补单。前文说过没有流量的ShaD的问题，其实完全可以借助站外自媒体流量进行。目前有好多自媒体作者会接写商品文的活，除了在微淘外，还会在提供广告位的自媒体上发布，比如下图的搜狐公众号。图中的商品文发布仅仅三天浏览就超过1.4万人。找一个自媒体作者合作写商品文，然后通过文章下方广告位或正文关键词搜索进来操作，权重不单高，还可以对品牌做全网曝光。

2、快速作基础销量的手法。大家都知道，在大规模投放广告之前是要热场做销售氛围的。有什么方法可以在短期内让基础销售达到几百单甚至是上千单呢？答案是淘客联盟+优惠券。我们都知道淘宝的价格规则是销售价不能低于一口价的3折且金额不能少于5元、同样降价超过10倍的销售不计入销量和评价。那么，按规则玩就会有糖吃，例如，定价55.1元的运动鞋，首先设50元的优惠券，然后通过淘客联盟推广，5.1元包邮送维达抽纸一提，这样的成单率会非常高，但是切记要安排在凌晨。销量起来后其它的就是补单和直通车操作的事情了，类目中很多销量排名靠前的都是这样操作起来的，例如某眼手机壳。

3、最合适施用拖价大法的时间。很简单，比如今天设置的费用是100元，在点击费用没有降低又没有加价的情况下，质量分依旧是9分以上，而且今天不是投放的第七天又或者是传统的客流高峰日，中午时分就缺费了。那么恭喜你！直通车权重加大了，这时就可以施放拖价大法了，按前文讲的3~5%的幅度拖价，1~2小时后观察调整，慢慢的把投产比拉升后，就可以加大投入带动手淘的搜索了。

4、对站外内容营销的看法，我建议新品在做好基础销售以及评价的前提下再行动，比如有几百单销量了，配合大优惠活动效果是最佳的。从前只局限在淘宝站内眼光要能适应时代的发展变化一下，好产品配合新的运营思路很容易突破目前的困境。我认为目前值得关注的引流渠道还有微淘、抖音、西瓜视频、悟空问答、微视、今日头条、搜狐公众号等等。童鞋们，路是人走出来的，不要把手法只放在ShaD和补单上，须知ShaD能让你破零但不能带来长期收益，补单只能让你维持现状，不大胆尝试的人是永远都没有出路的。

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